和亚足联分手之后，乐视体育和中超也“失之交臂”了，短短几天的时间内，接连出现失去“转播权”的问题，乐视体育到底是怎么了？难道还是钱荒吗？或许是原因之一，但不一定是唯一。众所周知，体育赛事的转播权等都是非常烧钱的项目，也只有不断地靠资金推动才能获得连续的发展机会，如果不能顺利地把转播权的投资转换为收益，那么也很容易难以为继，这或许才是乐视体育接连退出“赛事转播权”的原因所在吧？

据悉，PPTV将获得中超新媒体独家转播版权，今日头条将拿到中超短视频内容版权。同时，原中超新媒体独家转播权方乐视也意味着正式出局。乐视体育曾于2016年年初拿下随后两年的中超新媒体版权，本来乐视本来拥有两年的中超转播权，但没想到仅仅一年的时间，就戛然而止了。曾几何时，“看中超充会员”一度是乐视体育吸引用户购买其会员资格的口号。但如今却无法“兑现”，乐视体育究竟怎么了？又该如何吸引自己的会员？乐视还能打出什么牌来吸引用户去“充值”？

虽然乐视很负责任地公布了赔偿方案，但是接连失去了转播权，对于乐视来说，尤其是一直强调依托内容优势的一种发展策略来看，退出“转播”怎么也显得有点突兀了。自2014年以来，乐视体育陆续纳入了包括CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛、温布尔登网球公开赛等版权，以及在香港地区的英超转播独家权益等。在那一年，乐视体育首次提出了要打造“全产业链体育生态型公司”。当初，乐视体育以27亿元向体奥动力购买头两年新媒体转播权，但如今看来，一年之后就“分道扬镳”了。

难道还是钱荒吗？众所周知，2016年下半年以来，整个乐视系资金状况“恶化”逐步浮出水面，贾跃亭也多次说明乐视在发展中面临的问题。但是后来引入了“老乡”投资方，应该是在资金面会宽松很多。再加上，乐视雷振剑也曾表示，2017年将是乐视体育媒体业务的“巅峰之年”，原因是各大版权均在合同期内，例如中超新媒体独家转播权等等，但2017年伊始，中超版权就开始易主了，难道是竞争压力太大了？

事实上，去年年末的时候，乐视体育就曝出了失去英超转播权的危机，原因是乐视体育未按时向英超国内版权方交付尾款，后来和解，暂时解除了危机。但是近日，乐视又正式确认失去了包括亚冠在内的亚足联旗下赛事转播权。如今中超转播“资格”也失去了。值得关注的是，参与体育产业这场盛宴的代价正越来越高昂。在体奥动力以80亿元拿下中超五年的版权同时，PPTV以16.85亿元打包了2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。可见想吃这场体育盛宴的价码是越来越高了，对于乐视来说，不得不重新审视发展的步伐以及策略，这恐怕也是接连放弃足球“转播权”的一种无奈吧？

事实上，雷振剑也曾向媒体表达过其对近年高额版权费的看法。“我们非常期待这个产业还是要回归到生意的逻辑上面，而不是说只是通过这个资本，通过这种体系，咱们去构建一个可能有巨大泡沫的版权市场。”既然泡沫已经被越吹越大了，那么撤离也是一种被迫的选择吧？可以预计的是，乐视还没有找到可以快速把转播费转移到可持续发展的内容生态层面，一度时间，乐视体育希望可以降低平台对于版权内容的依赖，为此乐视体育发布了直播硬件产品，此外乐视体育还会在2017年全面发力基于C2C的体育运动产品直播。不过，现在看来这条路还需要慢慢等待。

对于PPTV来说，获得了中超转播权是不是就“万事大吉”了？其实也不见得。怎么回收资金对于任何一个新媒体平台而言都是一个重要的课题。和乐视相同，PPTV也拥有自己的硬件终端。采购的转播版权除了被应用在互联网平台，仍可在PPTV电视上转播。再加上有苏宁集团的支持，或许烧钱的姿态还是非常强势的，只是PPTV的赛事版权的变现路径也不是很清晰。更何况，目前PPTV并未对用户采取收费会员的制度。而乐视是收费会员制，而目前这种发展模式显然面对高额的投入显然是很难成正比的。而广告、分销版权等形式一样不会快速地回笼资金，很显然体育赛事版权想找到新的盈利突破点太难了。

此外，值得关注的是，据悉华人文化产业投资基金已经确定将所持有的体奥动力股份出让给苏宁。交易完成后，苏宁将成为体奥动力的控股方，华人文化仍持有体奥动力部分股份。中超版权从中超公司传给了体奥动力，又从体奥动力传给了乐视体育，现在体奥动力必须找到足够分量的下家才能承受住巨额版权费用的压力。随着苏宁旗下的PPTV聚力体育将取代乐视体育，成为2017赛季中超新媒体独家合作伙伴，击鼓传花到了苏宁的手里。苏宁在体育时候出的雄心颇有点万达的意味。近两年的时间里，苏宁2.7亿元收购国米约70%股份；2.5亿欧元拿下了西甲2015-2020年的5年独家版权；7.21亿美元抢下2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家版权。PPTV体育成功完成分拆独立。下一步，能否成功运营中超版权，将是苏宁和PPTV面临的重要挑战。

对于乐视来说，甩手之后如何发展将面临着考验。去年年底，乐视体育完成新的组织变革和人事调整，将原有的媒体内容、赛事运营、智能硬件和互联网应用四大业务模块变革为三大事业群。有业内消息称，乐视体育营收快速增长的背后是乐视体育内容版权的急剧增长，其中很多更是用高溢价形式获得赛事转播权，很大程度上导致了如今的困境。还有说法称，“国内付费收看模式尚未建立完善，广告收入规模较小，难以支撑高涨的版权成本”。这个版权困局乐视体育是甩开了，那么苏宁能够破局吗？