质量得分影响因素

2015-06-16 18:54:02 | 新闻来源：叶凡网络 | 访问量：1258

质量得分的影响因素有哪些，本篇接着学习如何提高质量得分，质量得分的常见问题；

根据质量得分影响因素，我们总结了质量得分的优化方法，我们称为"五步法"，

 

当推广一款宝贝时，第一步是检查宝贝类目发布是否正确，方法是进入直通车后台，点击流量解析，然后输入你要查询的关键词，点击查询相关类目推荐；

第二步是将宝贝的属性设置精准，在我们发布宝贝时，能填的地方的尽量填完善，这不仅是为了帮助提高质量得分，现在买家搜索宝贝的时候偏向于一层一层通过点选对应的属性筛选下去，所以尽量填写完整属性，有助于增加宝贝的曝光度。

第三步，推广标题与主要关键词的契合度，尽量让推广标题和宝贝标题包含主要关键词，主要关键词才是我们直通车的核心关键词，这个也是2/8定律：80%的流量来源于20%的主关键词；

第四步，提升点击反馈，主要是采用两个推广创意不断测试，优化优化推广标题和主图能帮助我们有效提升点击率，优化宝贝的宝贝详情，提升宝贝的收藏和评价等提升宝贝的转化率；（点击率涉及内容非常多，优化方法后续有专题学习，这里不赘述）

第五步，增加累积性，不间断推广。在投放时间这里，我们可以采用分时折扣。如果你晚上不在线，你可以设置投放比例低一点，但是一定不能停掉，有的掌柜白天推晚上不推，或者周一到周五推，周末不推，这都是影响质量得分的。

 

这五步都完成了，质量得分还是上不去怎么办？那么我们具体问题就要具体分析了，首先看下现在质量得分的分数，对应一一检查，如下表；

 

 

以上就是我们今天的质量得分优化方法，定向推广各位掌柜务必要去运用刚才学到的方法，才能对自己的店铺真正有所帮助。最后是一些常见问题解答；

 

1) 问：推广计划A的宝贝X的关键词M的得分会不会影响推广计划B的宝贝Y的关键词M的质量得分？

答：不会影响。但是同一个宝贝在展现的时候会被去重，也就是说同一个宝贝在不同推广计划下推广，只展现质量得分*出价最高的那个。

 

2) 问：我的质量得分现在是6，7分但是基本设置没有问题，我该怎么做才能提升质量得分到8，9分？

答：这个问题上面有解答，这边再啰嗦下，有以下三种情况：a)如果类目，属性，关键词相关性显示一个或几个相关性不好，那么您可以通过修改相应的设置来提高质量得分；b)如果类目，属性，关键词相关性都显示"好"，就需要去优化创意，包括标题，图片等，去提高宝贝的受欢迎程度(主要是单品和店铺的点击率指标)；c)质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，分值的高低体现了该宝贝在当前竞争中的位置。如果该关键词的竞争程度较大，您的质量得分有可能处于一个中等水平而无法提升。

 

3) 问：一些冷门词是不是比较容易得到9、10分这样的高分呢？因为质量得分是跟竞争对手比较出来的值，那如果没有人竞争是不是就比较容易的得到高分？那热门词相对是不是就难拿高分一点呢？

答：是的。冷门词的竞争人数少，所以相对而言有竞争力的人就少。那么和他们相比，得到高分的机会就大。比如一个词只有一个人买，那他很可能就是10分了。热门词因为有大批质量很好的卖家，所以有些质量一般的宝贝，得到的相对分数就会低一些。

 

4) 问：投放时常的投放比例调整对质量得分有影响吗？比如我的出价是5毛 白天出价150%晚上出价50% 这样投放对关键词的质量分有影响吗？

答：这样的设置对质量得分没有直接影响。正常降低出价对质量得分也是没有直接影响的。

 

5) 问：怎么样继续增加高质量得分关键词?增加到多少数量合适，200个高质量得分吃力？

答：首先，添加的关键词是要与推广宝贝十分相关的，其次定期优化直通车推广的图片、标题可以持续提升质量得分。至于词数要不要到200个，要根据所处行业而看了，建议的话关键词较多，流量来源也更多。200个关键词质量得分都高，这个是很难做到的，那么只能是不断优化，尽量让对你重要的关键词保持较高的质量得分。

 

6) 问：质量得分低的关键词怎么办？如果质量得分低的关健词删了，会影响宝贝点击率吗？

答：跟宝贝不相关的词质量得分低，就不建议去优化了，本身相关性不好可以直接删除；如果是相关性好的词质量得分低，那么要看是"关键词相关性、类目相关性、属性相关性"哪一项分数低就优化哪一项，如果三项都是好，质量分数还是低，那么就是其他相关因素的分数低了，这就表示在展示位置上，本次推广不受买家的喜爱，需要进一步优化图标和标题。质量得分低的关键词删了有利于提高该宝贝下所有关键词的质量得分，可以间接提高该宝贝的点击率。

 

7) 问：如果暂停推广买家反馈就没有了吗？

答：如果是效果好的宝贝，停止推广两周左右后会损失累计的好的买家反馈信息。暂停两周后重新推广的宝贝&新推广的宝贝，系统会匹配给该宝贝一个行业平均的点击反馈分数让其参与排序。

 

8) 问：质量得分现在的更新时间是多久？定期更新大概多久更新？

答：质量得分每天凌晨全量更新一次，新增词是半小时左右更新；如果修改宝贝信息，比如修改类目，属性，推广标题等，所有关键词得分是第二天凌晨更新；

 

9) 问：10分代表的是满分的含义么？是不是10分就是最好的？

答：质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，分值的高低体现了该宝贝在当前竞争中的位置；分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱。10分代表当前宝贝在当前关键词的竞争中处于一个竞争力比较强的位置，通俗的说10分的宝贝，绝大多数都可以以一个合理的价格排到首页。10分只代表竞争力最高的档次，这个档次里也可能有第一、第十、第20。

 

10) 问：质量得分是10分，但价格调多高都是100名以后是怎么回事?怎么优化?

答：质量得分高但是预测排名始终在100名之后，一般来说只出现在热门词（夏天T恤、连衣裙）或者是热门类目下，因为参与竞争的推广数量巨大，质量得分10分的人数也相对较多，那么这样的情况下排名靠前比较难，建议您提升下出价隔天看看效果。